? ? ? ?北京汽車、“越野世家”，中國越野開拓者與引領者，以首都命名的汽車品牌，擁有六十余年歷史。2023年4月，北京汽車啟動了品牌煥新戰略，明確了圍繞“家庭、戶外、樂趣”三大核心用戶需求，進行“品牌價值、品牌識別、產品布局、用戶體驗”全維度進化。
? ? ? ?品牌使命：讓幸福與遠方的美好觸手可及，滿足務實顧家又注重品質潮流的用戶。
? ? ? ?品牌主張：與家出發，向心所悅。在多元發展的人車關系重構時代，為萬千家庭的日常出行生活擴寬邊界。為每一個家庭的“詩與遠方”創造更多潮趣靈感。北京品牌，與家出發。向著心中所想，奔赴心之所悅。
? ? ? ?品牌價值觀：和悅、暢懷、樂活。
? ? ? ?和悅：與“家人”在一起的幸福感受。以“品質呵護家的快樂”，以“服務守護家的溫暖”。
? ? ? ?暢懷：心無旁騖的自由。以“科技”讓暢懷更盡情，以“性能”讓暢懷更盡興。
? ? ? ?樂活：探索不止的樂趣。以豐富的戶外場景配置賦能探索的樂趣，以多元周邊與用戶共創，解鎖更多新玩法。
? ? ? ?我們的產品：3大產品系列。聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬-30萬價格區間，包含多元級別、多元動力的主流產品矩陣。
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